Google Analytics dostává významnou aktualizaci se 4 novými funkcemi, jejichž cílem je zlepšit marketingová rozhodnutí a získat lepší návratnost investic.

4 klíčové funkce dostupné v“ nové “ Google Analytics jsou:

  • chytřejší postřehy, které používají strojové učení k identifikaci trendů.
  • hlubší integrace s reklamami Google.
  • měření dat zaměřených na zákazníka.
  • podrobnější kontroly dat.

v oznámení Google cituje studii, která ukazuje, že obchodníci v současné době mají potíže získat úplný přehled o zákaznících a získat užitečné poznatky z jejich údajů.

aktualizace společnosti Google na analytické adresy, které poskytují obchodníkům data, která potřebují ke zlepšení návratnosti investic a vytváření dlouhodobých plánů:

reklama
pokračovat ve čtení níže

„abychom vám pomohli dlouhodobě získat lepší návratnost investic z vašeho marketingu, vytváříme novou, inteligentnější Google Analytics, která staví na základech webové Vlastnosti App+, kterou jsme představili v beta verzi v loňském roce.

má strojové učení ve svém jádru automaticky povrch užitečné postřehy a dává vám úplné pochopení svých zákazníků napříč zařízeními a platformami.“

  • související: Google sjednotit měření aplikací a webových stránek v Google Analytics

zde je více o každé z nových funkcí dostupných v Google Analytics.

chytřejší statistiky

Google Analytics je nyní schopen upozornit obchodníky na důležité datové trendy. To je umožněno využitím stávajících modelů strojového učení společnosti Google.

Google Analytics může například použít data webových stránek k identifikaci produktů rostoucích v poptávce z důvodu nových potřeb zákazníků.

tyto funkce mohou pomoci obchodníkům být proaktivní, stejně jako reaktivní, předpovídáním budoucích akcí, které mohou zákazníci podniknout.

reklama
pokračovat ve čtení níže

„například vypočítává pravděpodobnost churn, takže můžete efektivněji investovat do udržení zákazníků v době, kdy jsou marketingové rozpočty pod tlakem.“

Google Analytics získá 4 výkonné nové funkce

Google Analytics získá 4 výkonné nové funkce

v průběhu času budou přidány nové prediktivní metriky, jako je odhad potenciálních tržeb, které obchodníci mohou získat od definované skupiny zákazníků.

obchodníci pak mohou vytvářet vlastní publikum, aby oslovili skupiny zákazníků s vyšší hodnotou.

hlubší integrace Google Ads

výše uvedený příklad vytváření vlastního publika na základě údajů Google Analytics je možný díky hlubší integraci s Google Ads.

„díky novým integracím mezi marketingovými produkty společnosti Google je snadné použít to, co se naučíte, ke zlepšení návratnosti investic vašeho marketingu.

hlubší integrace s reklamami Google vám například umožňuje vytvářet publikum, které může oslovit vaše zákazníky s relevantnějšími a užitečnějšími zkušenostmi, kdekoli se rozhodnou zapojit se do vašeho podnikání.“

Google Analytics nyní měří interakce napříč webem a aplikacemi, což znamená, že může podávat zprávy o konverzích, jako jsou zobrazení zapojená do YouTube, ke kterým dochází v aplikaci a na webu.

 Google Analytics získává nové výkonné funkce 4

Google Analytics získává nové výkonné funkce 4

obchodníci nyní mají holističtější pohled na své výsledky s možností vidět konverze z videí YouTube, placených kanálů Google a jiných než Google, Vyhledávání Google, sociálních médií a e-mailu.

reklama
Pokračujte ve čtení níže

údaje zaměřené na zákazníka

Google Analytics se vyvinul z měření fragmentovaného zařízením nebo platformou na měření zaměřené na zákazníka.

tato změna je opět navržena tak, aby poskytla obchodníkům úplnější pohled na to, jak zákazníci interagují s obchodem.

měření Google Analytics zaměřené na zákazníka používá více prostorů identity, včetně identifikátorů uživatelů poskytovaných obchodníkem a jedinečných signálů Google od uživatelů, kteří se rozhodli pro personalizaci reklam.

nyní mohou obchodníci například zjistit, zda zákazníci nejprve objevili firmu z reklamy na webu a později dokončili nákup v aplikaci firmy.

v dlouhodobém horizontu mohou obchodníci lépe porozumět celému životnímu cyklu zákazníka – od akvizice po konverzi a udržení.

„na základě vaší zpětné vazby jsme zjednodušili a přeorganizovali reporting, abyste mohli intuitivně najít marketingové postřehy na základě části cesty zákazníka, o kterou máte zájem.

ve zprávě o akvizici uživatele můžete například vidět, jaké kanály vedou nové zákazníky, a poté pomocí zpráv o zapojení a uchovávání porozumět činnostem, které tito zákazníci podnikají, a zda se po převodu drží.“

reklama
Pokračujte ve čtení níže

nový přístup k kontrolám dat

Google Analytics nyní nabízí podrobnější kontroly dat, které mohou obchodníci použít ke správě shromažďování a uchovávání dat.

tyto ovládací prvky lze také použít k určení, jak mají být data použita pro reklamu.

obchodníci si mohou vybrat, kdy použít zákaznická data k optimalizaci reklam a kdy omezit použití dat pouze na měření.

poznámky Google tyto možnosti mohou pomoci obchodníkům přizpůsobit se potenciální budoucnosti s omezenými soubory cookie nebo identifikátory.

„využívá flexibilní přístup k měření a v budoucnu bude zahrnovat modelování k vyplnění mezer, kde mohou být data neúplná.

to znamená, že se můžete spolehnout na Google Analytics, který vám pomůže měřit vaše marketingové výsledky a uspokojit potřeby zákazníků nyní, když procházíte zotavením a čelíte nejistotě v budoucnosti.“

jak používat tyto nové funkce

to, co Google nazývá „novou“ analytikou, je nyní výchozí zkušeností pro nové vlastnosti. Společnost již nebude investovat do staré verze GA.

reklama
Pokračujte ve čtení níže

Chcete-li zůstat v obraze s budoucími vylepšeními GA, Google doporučuje vytvořit novou vlastnost „Google Analytics 4“ (dříve nazývanou vlastnost aplikace + Web) vedle vašich stávajících vlastností.

můžete se dozvědět více o tom, jak to udělat v nápovědě Google zde.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.