Google Analytics modtager en betydelig opdatering med 4 nye funktioner designet til at forbedre marketingbeslutninger og få bedre ROI.

de 4 nøglefunktioner, der er tilgængelige i den” nye ” Google Analytics, er:

  • smartere indsigt, der bruger maskinlæring til at identificere tendenser.
  • dybere integration med Google Ads.
  • kundecentreret data måling.
  • mere granulære datakontroller.

i en meddelelse citerer Google en undersøgelse, der viser, at marketingfolk i øjeblikket har svært ved at få et komplet overblik over kunder og hente nyttig indsigt fra deres data.

Googles opdatering til Analytics adresserer det ved at give marketingfolk de data, de har brug for for at forbedre ROI og lave langsigtede planer:

annonce
fortsæt med at læse nedenfor

“for at hjælpe dig med at få bedre ROI fra din markedsføring på lang sigt skaber vi en ny, mere intelligent Google Analytics, der bygger på grundlaget for den app + hjemmeside, vi introducerede i beta sidste år.

det har maskinindlæring i centrum for automatisk at finde nyttige indsigter og giver dig en komplet forståelse af dine kunder på tværs af enheder og platforme.”

  • relaterede: Google for at forene app-og Hjemmesidemåling i Google Analytics

her er mere om hver af de nye funktioner, der er tilgængelige i Google Analytics.

smartere indsigt

Google Analytics er nu i stand til at advare marketingfolk om vigtige datatendenser. Dette gøres muligt ved at udnytte Googles eksisterende maskinindlæringsmodeller.

som et eksempel kan Google Analytics bruge hjemmesidedata til at identificere produkter, der stiger i efterspørgsel på grund af nye kundebehov.

disse funktioner kan hjælpe marketingfolk med at være proaktive såvel som reaktive ved at forudsige fremtidige handlinger, som kunder kan tage.

annonce
fortsæt med at læse nedenfor

“for eksempel beregner det churn sandsynlighed, så du mere effektivt kan investere i at fastholde kunder på et tidspunkt, hvor marketingbudgetter er under pres.”

Google Analytics får 4 kraftfulde nye funktioner

Google Analytics får 4 kraftfulde nye funktioner

nye forudsigelige målinger vil blive tilføjet over tid, såsom estimering af de potentielle indtægter, som marketingfolk kan tjene fra en defineret gruppe af kunder.

marketingfolk kan derefter oprette brugerdefinerede målgrupper for at nå kundegrupper med højere værdi.

dybere Google Ads-Integration

ovenstående eksempel på oprettelse af brugerdefinerede målgrupper baseret på Google Analytics-data er mulig på grund af en dybere integration med Google Ads.

“med nye integrationer på tværs af Googles marketingprodukter er det nemt at bruge det, du lærer, til at forbedre ROI for din markedsføring.

en dybere integration med Google Ads, for eksempel, kan du oprette målgrupper, der kan nå dine kunder med mere relevante, nyttige oplevelser, uanset hvor de vælger at engagere sig med din virksomhed.”

Google Analytics måler nu interaktioner på tværs af internettet og apps, hvilket betyder, at det kan rapportere om konverteringer såsom YouTube-engagerede visninger, der forekommer i appen og på internettet.

 Google Analytics får 4 kraftfulde nye funktioner

Google Analytics får 4 kraftfulde nye funktioner

marketingfolk har nu et mere holistisk syn på deres resultater med muligheden for at se konverteringer fra YouTube-videovisninger, Google og ikke-Google betalte kanaler, Google-søgning, sociale medier og e-mail.

annonce
fortsæt med at læse nedenfor

kundecentriske Data

Google Analytics har udviklet sig fra måling fragmenteret efter enhed eller platform til kundecentrisk måling.

igen er denne ændring designet til at give marketingfolk et mere komplet overblik over, hvordan kunder interagerer med en virksomhed.

Google Analytics kundecentreret måling bruger flere identitetsrum, herunder bruger-id ‘ er, der leveres af marketingmedarbejdere, og unikke Google-signaler fra brugere, der har tilmeldt sig Annoncetilpasning.

nu kan marketingfolk for eksempel se, om kunder først opdagede en virksomhed fra en annonce på internettet og senere afsluttede et køb i virksomhedens app.

på lang sigt kan marketingfolk få en bedre forståelse af hele kundens livscyklus-fra erhvervelse til konvertering og fastholdelse.

“baseret på din feedback forenklede og omorganiserede vi rapportering, så du intuitivt kan finde marketingindsigt baseret på den del af kunderejsen, du er interesseret i.

du kan f.eks. se, hvilke kanaler der driver nye kunder i rapporten brugeropsamling, og derefter bruge rapporterne engagement og retention til at forstå de handlinger, disse kunder foretager, og om de holder sig omkring efter konvertering.”

annonce
fortsæt med at læse nedenfor

ny tilgang til datakontrol

Google Analytics tilbyder nu mere detaljerede datakontroller, som marketingfolk kan bruge til at styre, hvordan data indsamles og opbevares.

disse kontroller kan også bruges til at specificere, hvordan data skal bruges til reklame.

marketingfolk kan vælge, hvornår de skal bruge kundedata til at optimere annoncer, og hvornår de kun skal begrænse brugen af data til måling.

Google bemærker, at disse muligheder kan hjælpe marketingfolk med at tilpasse sig en potentiel fremtid med begrænsede cookies eller identifikatorer.

“det bruger en fleksibel tilgang til måling, og i fremtiden vil omfatte modellering for at udfylde hullerne, hvor dataene kan være ufuldstændige.

dette betyder, at du kan stole på, at Google Analytics hjælper dig med at måle dine markedsføringsresultater og imødekomme kundernes behov nu, når du navigerer i gendannelsen, og når du står over for usikkerhed i fremtiden.”

Sådan bruges disse nye funktioner

hvad Google kalder den “nye” analyse er nu standardoplevelsen for nye egenskaber. Virksomheden vil ikke længere investere i den gamle version af GA.

annonce
fortsæt med at læse nedenfor

for at holde dig opdateret med fremtidige forbedringer af GA anbefaler Google at oprette en ny ‘Google Analytics 4’-ejendom (tidligere kaldet en App + hjemmeside) sammen med dine eksisterende ejendomme.

du kan lære mere om, hvordan du gør det i Googles hjælpeguide her.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.