La semana pasada, Google lanzó su nuevo sistema de búsqueda instantánea que esencialmente intenta predecir lo que los usuarios están buscando mientras escriben y luego mostrar los resultados en tiempo real a medida que se escriben. Si escribieras ‘flujo’ en el cuadro de búsqueda de Google, Google está tratando de predecir que tal vez estés buscando flores y los resultados de búsqueda mostrarían listados sobre flores.

Si continúa escribiendo y agrega una ‘c’ a ‘flow’ (‘flowc’), Google predeciría que tal vez esté buscando diagramas de flujo y mostraría los resultados en consecuencia.

Entonces, ¿qué significa la búsqueda instantánea para el marketing y la optimización de motores de búsqueda? En resumen, todavía no lo sabemos. Algunos creen que significará la disolución de la cola larga. Algunos creen que terminará con la optimización de motores de búsqueda por completo y algunos piensan que las grandes marcas serán las que más se beneficiarán.

Disolución de la Cola Larga

Este es un pensamiento interesante y desde que reflexioné sobre esto un poco, tiendo a creer que la cola larga no desaparecerá. La idea es que, debido a que la búsqueda instantánea le proporciona resultados en tiempo real basados en lo que ingresa, podrá señalar y acotar sus necesidades de búsqueda a medida que escribe. Cuando observamos las palabras clave long tail que aparecen en los informes de palabras clave de búsqueda orgánica en la herramienta analítica, a menudo encontramos que las «palabras clave» en la cola larga son específicas y detalladas (por ejemplo,: «son seguros los productos cosméticos naturales») y la búsqueda instantánea alcanza ese nivel de previsibilidad al escribir las palabras en el cuadro de búsqueda.

El fin de la Optimización de Motores de búsqueda

De nuevo, un pensamiento interesante, pero que rápidamente descarto. Mientras que Google tiene un poco de amor y odio con todo el concepto de optimización de motores de búsqueda, Google realmente necesita esto para continuar. A través de la optimización de motores de búsqueda, ayudamos a Google a encontrar y acceder más fácilmente al contenido que las personas pueden estar buscando. Utilizamos el análisis de palabras clave para ayudar a identificar lo que se está buscando y luego desarrollar contenido para que se pueda encontrar, lo que ayuda a Google a proporcionar resultados de búsqueda más precisos y relevantes para sus usuarios.

Las grandes marcas ganan

Por mucho que odie decirlo, esta teoría tiene cierto mérito SI creemos que las personas comenzarán a alterar la forma en que buscan. Si escribiera ‘a’ en el cuadro de búsqueda de Google, se le presentaría un conjunto de términos de búsqueda sugeridos con Amazon en la parte superior de la lista. Si introduces la letra ‘n’ en el cuadro de búsqueda, se te presentará Netflix como la sugerencia de término de búsqueda principal. Supongo que esto podría llevar a uno a creer que las grandes marcas se beneficiarán más de la Búsqueda Instantánea, pero el problema con esta teoría es que la gente no busca de esa manera. Las personas no ingresan letras singulares y esperan a que Google les proporcione un conjunto de términos de búsqueda sugeridos para que elijan b — ingresan palabras completas, por lo que a menos que las personas alteren la forma en que buscan, no puedo ver que esto favorezca en gran medida a las marcas más grandes. Espero tener razón, ya que Internet y las búsquedas son la mayor nivelación del campo de juego empresarial que he visto, lo que permite a las pequeñas empresas competir directamente con las grandes empresas.

Conclusión

No creo que la búsqueda instantánea tenga el impacto negativo del que muchos en la industria de las búsquedas parecen estar hablando. Tal vez tenga que hacer que el juego de optimización de búsqueda sea un poco más ajustado y enfocado, pero eso debería ser algo bueno. Contenido más ajustado y enfocado; palabras clave; los títulos de las páginas y la navegación simplemente significan un mejor contenido y relevancia para sus visitantes. Esto se traduce en una mejor calidad de visitante que probablemente esté más involucrado con su contenido o tenga un mayor interés en los productos y servicios que ofrece su empresa, ¡y eso nunca es malo!

Te invito a compartir tus ideas sobre la nueva Búsqueda Instantánea de Google y el impacto que tendrá en el Marketing y la Optimización de Motores de Búsqueda.

Aaron Wolski es el Gerente de Optimización SEO/SEM & en PublicInsite. Tiene más de 11 años de experiencia en el campo del marketing en línea, trabajando tanto en capacidades de clientes como de agencias.

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