La semaine dernière, Google a déployé son nouveau système de recherche instantanée qui tente essentiellement de prédire ce que les utilisateurs recherchent au fur et à mesure qu’ils tapent, puis d’afficher les résultats en temps réel au fur et à mesure qu’ils sont tapés. Si vous deviez taper « flux » dans la zone de recherche Google, Google essaie de prédire que vous recherchez peut-être des fleurs et que les résultats de la recherche afficheraient des annonces sur les fleurs.

Si vous continuiez à taper et ajoutiez un ‘c’ à ‘flow’ (‘flowc’), Google prédirait alors que vous recherchez peut-être des organigrammes et afficherait les résultats en conséquence.

Alors, que signifie la recherche instantanée pour le marketing et l’optimisation des moteurs de recherche? Bref, on ne le sait pas encore vraiment. Certains pensent que cela signifiera la dissolution de la longue queue. Certains pensent que cela mettra complètement fin à l’optimisation des moteurs de recherche et d’autres pensent que les grandes marques en bénéficieront le plus.

Dissolution de la Longue queue

C’est une pensée intéressante et depuis qu’on y réfléchit un peu, mais j’ai tendance à croire que la longue queue ne disparaîtra pas. La pensée est que, parce que la recherche instantanée vous fournit des résultats en temps réel basés sur ce que vous entrez, vous serez en mesure de pointer et de restreindre vos besoins de recherche au fur et à mesure que vous tapez. Lorsque nous examinons les mots-clés à longue queue qui apparaissent dans les rapports de mots-clés de recherche organique dans l’outil analytique, nous constatons souvent que les « mots-clés » de la longue queue sont spécifiques et détaillés (par exemple: « les produits cosmétiques naturels sont-ils sûrs ») et la recherche instantanée atteint ce niveau de prévisibilité lorsque vous tapez les mots dans la zone de recherche.

La fin de l’optimisation des moteurs de recherche

Encore une pensée intéressante mais que je rejette rapidement. Alors que Google a un peu une affaire d’amour-haine avec tout le concept d’optimisation des moteurs de recherche, Google en a réellement besoin pour continuer. Grâce à l’optimisation des moteurs de recherche, nous aidons Google à trouver et à accéder plus facilement au contenu que les utilisateurs recherchent. Nous utilisons l’analyse des mots clés pour aider à identifier ce qui est recherché, puis développer du contenu afin qu’il puisse être trouvé, ce qui aide Google à fournir des résultats de recherche plus précis et pertinents à leurs utilisateurs.

Les grandes marques gagnent

Autant que je déteste le dire, cette théorie a un certain mérite SI nous croyons que les gens vont commencer à modifier leur façon de rechercher. Si vous deviez taper « a » dans la zone de recherche Google, un ensemble de termes de recherche suggérés vous serait présenté avec Amazon en haut de la liste. Si vous entrez la lettre « n » dans la zone de recherche, Netflix vous sera présenté comme la principale suggestion de terme de recherche. Je suppose que cela pourrait amener à croire que les grandes marques bénéficieront le plus de la recherche instantanée, mais le problème avec cette théorie est que les gens ne recherchent pas de cette façon. Les gens n’entrent pas de lettres singulières et attendent que Google fournisse un ensemble de termes de recherche suggérés pour qu’ils choisissent parmi b — ils entrent des mots entiers, donc à moins que les gens ne modifient la façon dont ils recherchent, je ne vois pas que cela favorise grandement les grandes marques. J’espère avoir raison car Internet et la recherche sont le plus grand nivellement du terrain de jeu des entreprises que j’ai jamais vu, permettant aux petites entreprises de rivaliser directement avec les grandes entreprises.

Conclusion

Je ne crois pas que la recherche instantanée aura l’impact négatif dont beaucoup dans l’industrie de la recherche semblent parler. Il faudra peut-être rendre le jeu d’optimisation de la recherche un peu plus serré et plus concentré, mais cela devrait être une bonne chose. Contenu plus serré et plus ciblé; mots clés; les titres de page et la navigation signifient simplement un meilleur contenu et une meilleure pertinence pour vos visiteurs. Cela se traduit par une meilleure qualité de visiteur susceptible d’être plus engagé avec votre contenu ou d’avoir un intérêt plus élevé pour les produits et services proposés par votre entreprise et ce n’est jamais une mauvaise chose!

Je vous invite à partager vos réflexions sur la nouvelle Recherche instantanée de Google et l’impact qu’elle aura sur le Marketing et l’Optimisation des Moteurs de recherche.

Aaron Wolski est le responsable de l’optimisation SEO/SEM & chez PublikInsite. Il a plus de 11 ans d’expérience dans le domaine du marketing en ligne, travaillant à la fois côté client et côté agence.

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