La scorsa settimana Google ha lanciato il suo nuovo sistema di ricerca istantanea che cerca essenzialmente di prevedere ciò che gli utenti stanno cercando durante la digitazione e quindi visualizzare i risultati in tempo reale man mano che vengono digitati. Se dovessi digitare ‘flow’ nella casella di ricerca di Google, Google sta cercando di prevedere che forse stai cercando fiori e i risultati della ricerca mostrerebbero annunci sui fiori.

Se hai continuato a digitare e hai aggiunto una ‘c’ a ‘flow’ (‘flowc’), Google prevedrebbe che forse stai cercando diagrammi di flusso e visualizzerebbe i risultati di conseguenza.

Quindi cosa significa Ricerca istantanea per il marketing e l’ottimizzazione dei motori di ricerca? In breve, non lo sappiamo ancora. Alcuni credono che significherà la dissoluzione della coda lunga. Alcuni credono che finirà completamente l’ottimizzazione dei motori di ricerca e alcuni pensano che i grandi marchi beneficeranno di più.

Dissoluzione della coda lunga

Questo è un pensiero interessante e dal momento che sto riflettendo per un po’, ma tendo a credere che la coda lunga non andrà via. Il pensiero è che, poiché la ricerca istantanea ti fornisce risultati in tempo reale in base a ciò che inserisci, sarai in grado di individuare e restringere le tue esigenze di ricerca durante la digitazione. Quando guardiamo le parole chiave a coda lunga che appaiono nei report organici delle parole chiave di ricerca nello strumento analitico, spesso troviamo che le “parole chiave” nella coda lunga sono specifiche e dettagliate (ad es: “i prodotti cosmetici naturali sono sicuri”) e la ricerca istantanea va a quel livello di prevedibilità quando si digitano le parole nella casella di ricerca.

La fine di Search Engine Optimization

Ancora una volta, un pensiero interessante, ma uno che ho rapidamente respingere. Mentre Google ha un po ‘ di una storia d’amore-odio con l’intero concetto di search engine optimization Google ha effettivamente bisogno di questo per continuare. Attraverso l’ottimizzazione dei motori di ricerca aiutiamo Google a trovare e accedere più facilmente ai contenuti che le persone potrebbero cercare. Utilizziamo l’analisi delle parole chiave per aiutare a identificare ciò che viene cercato e quindi sviluppare contenuti in modo che possano essere trovati, il che aiuta Google a fornire risultati di ricerca più accurati e pertinenti ai propri utenti.

I grandi marchi vincono

Per quanto odio dirlo, questa teoria ha qualche merito SE crediamo che le persone inizieranno a modificare il modo in cui cercano. Se si dovesse digitare ‘ a ‘ nella casella di ricerca di Google si sarebbe presentato con una serie di termini di ricerca suggeriti con Amazon in cima alla lista. Se inserisci la lettera ‘ n ‘ nella casella di ricerca, ti verrà presentato Netflix come il suggerimento principale del termine di ricerca. Immagino che questo potrebbe portare a credere che i grandi marchi beneficeranno di più dalla ricerca istantanea, ma il problema con questa teoria è che le persone non cercano in questo modo. Le persone non inseriscono lettere singolari e aspettano che Google fornisca una serie di termini di ricerca suggeriti tra cui scegliere b — inseriscono parole intere, quindi a meno che le persone non alterino il modo in cui cercano, non riesco a vedere questo che favorisce notevolmente i marchi più grandi. Spero di avere ragione perché Internet e la ricerca sono il più grande livellamento del campo di gioco aziendale che abbia mai visto, consentendo alle piccole aziende di competere direttamente con le grandi aziende.

Conclusione

Non credo che la ricerca istantanea avrà l’impatto negativo di cui molti nel settore della ricerca sembrano parlare. Forse dovrà rendere il gioco di ottimizzazione della ricerca un po ‘ più stretto e più mirato, ma dovrebbe essere una buona cosa. Contenuto più stretto e più mirato; parole chiave; i titoli delle pagine e la navigazione significano semplicemente contenuti e pertinenza migliori per i tuoi visitatori. Ciò si traduce in una migliore qualità del visitatore che è probabile che sia più impegnato con i tuoi contenuti o abbia un maggiore interesse per i prodotti e i servizi offerti dalla tua azienda e non è mai una cosa negativa!

Vi invito a condividere i vostri pensieri sulla nuova ricerca istantanea di Google e l’impatto che avrà sul Search Engine Marketing e ottimizzazione.

Aaron Wolski è il responsabile dell’ottimizzazione SEO/SEM & di PublicInsite. Ha oltre 11 anni di esperienza nel campo del marketing online lavorando sia in capacità lato client e agenzia.

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