Google Analytics otrzymuje znaczącą aktualizację z 4 nowymi funkcjami zaprojektowanymi w celu poprawy decyzji marketingowych i uzyskania lepszego zwrotu z inwestycji.

4 kluczowe funkcje dostępne w „Nowym” Google Analytics to:

  • inteligentniejsze spostrzeżenia wykorzystujące uczenie maszynowe do identyfikowania trendów.
  • głębsza integracja z Google Ads.
  • pomiar danych zorientowany na klienta.
  • bardziej szczegółowe kontrole danych.

w ogłoszeniu Google przytacza badanie, które pokazuje, że marketerom obecnie trudno jest uzyskać pełny obraz klientów i zebrać przydatne informacje na podstawie ich danych.

Aktualizacja Google do Analytics adresuje, że dostarczając marketerom danych potrzebnych do poprawy zwrotu z inwestycji i tworzenia długoterminowych planów:

Reklama
Czytaj dalej

„aby pomóc ci uzyskać lepszy zwrot z inwestycji z marketingu w dłuższej perspektywie, tworzymy nowy, bardziej inteligentny Google Analytics, który opiera się na fundamencie aplikacji + Web property, którą wprowadziliśmy w wersji beta w zeszłym roku.

uczenie maszynowe jest podstawą do automatycznego odkrywania przydatnych informacji i daje pełne zrozumienie klientów na różnych urządzeniach i platformach.”

  • powiązane: Google ujednolici pomiary aplikacji i witryny w Google Analytics

oto więcej informacji o każdej z nowych funkcji dostępnych w Google Analytics.

Smarter Insights

Google Analytics jest teraz w stanie ostrzegać marketerów o ważnych trendach danych. Jest to możliwe dzięki wykorzystaniu istniejących modeli uczenia maszynowego Google.

na przykład Google Analytics może wykorzystywać dane witryny do identyfikacji produktów rosnącego popytu ze względu na nowe potrzeby klientów.

te funkcje mogą pomóc marketerom być proaktywni, a także reaktywni, przewidując przyszłe działania, które mogą podjąć klienci.

Reklama
Czytaj dalej

„na przykład oblicza prawdopodobieństwo rezygnacji, dzięki czemu można skuteczniej inwestować w utrzymanie klientów w czasie, gdy budżety marketingowe są pod presją.”

Google Analytics dostaje 4 potężne nowe funkcje

Google Analytics otrzymuje 4 potężne nowe funkcje

nowe wskaźniki predykcyjne będą dodawane w miarę upływu czasu, takie jak szacowanie potencjalnych przychodów marketerzy mogą zarobić od określonej grupy klientów.

marketerzy mogą następnie tworzyć niestandardowe grupy odbiorców, aby dotrzeć do grup klientów o wyższej wartości.

głębsza integracja z Google Ads

powyższy przykład tworzenia niestandardowych grup odbiorców na podstawie danych Google Analytics jest możliwy dzięki głębszej integracji z Google Ads.

„dzięki nowym integracjom między produktami marketingowymi Google, łatwo jest użyć tego, czego się nauczysz, aby poprawić zwrot z inwestycji w marketing.

na przykład głębsza integracja z Google Ads pozwala tworzyć grupy odbiorców, które mogą docierać do klientów dzięki bardziej odpowiednim i pomocnym doświadczeniom, gdziekolwiek zechcą zaangażować się w twoją firmę.”

Google Analytics mierzy teraz interakcje w Internecie i aplikacjach, co oznacza, że może raportować konwersje, takie jak widoki zaangażowane w YouTube, które występują w aplikacji i w Internecie.

 Google Analytics otrzymuje 4 potężne nowe funkcje

Google Analytics dostaje 4 potężne nowe funkcje

marketerzy mają teraz bardziej holistyczny widok swoich wyników z możliwością wyświetlania konwersji z wyświetleń wideo YouTube, kanałów płatnych Google i innych niż Google, wyszukiwarki Google, mediów społecznościowych i poczty e-mail.

Reklama
Czytaj Dalej poniżej

dane zorientowane na klienta

Google Analytics ewoluowało od pomiaru podzielonego na urządzenia lub platformy do pomiaru zorientowanego na klienta.

ponownie, Ta zmiana ma na celu dać marketerom pełniejszy obraz tego, jak klienci wchodzą w interakcję z firmą.

Google Analytics pomiar zorientowany na klienta wykorzystuje wiele przestrzeni tożsamości, w tym identyfikatory użytkowników dostarczane przez marketera i unikalne sygnały Google od użytkowników, którzy zdecydowali się na personalizację reklam.

teraz marketerzy mogą na przykład sprawdzić, czy klienci najpierw odkryli firmę na podstawie reklamy w Internecie, a później dokonali zakupu w aplikacji firmy.

w dłuższej perspektywie marketerzy mogą lepiej zrozumieć cały cykl życia klienta-od pozyskania do konwersji i utrzymania.

„na podstawie Twoich opinii uprościliśmy i zreorganizowaliśmy raportowanie, dzięki czemu możesz intuicyjnie znaleźć informacje marketingowe w oparciu o interesującą Cię część podróży klienta.

na przykład możesz zobaczyć, jakie kanały napędzają nowych klientów w raporcie pozyskiwania użytkowników, a następnie użyć raportów zaangażowania i przechowywania, aby zrozumieć działania, które klienci podejmują i czy pozostają w pobliżu po konwersji.”

Reklama
Czytaj Dalej poniżej

nowe podejście do kontroli danych

Google Analytics oferuje teraz bardziej szczegółowe kontrole danych, za pomocą których marketerzy mogą zarządzać gromadzeniem i zatrzymywaniem danych.

te kontrolki mogą być również używane do określania, w jaki sposób dane mają być wykorzystywane do celów reklamowych.

marketerzy mogą wybrać, kiedy używać danych klientów do optymalizacji reklam, a kiedy ograniczyć wykorzystanie danych tylko do pomiaru.

uwagi Google te opcje mogą pomóc marketerom dostosować się do potencjalnej przyszłości dzięki ograniczonym plikom cookie lub identyfikatorom.

„wykorzystuje elastyczne podejście do pomiaru, aw przyszłości obejmie modelowanie w celu wypełnienia luk, w których dane mogą być niekompletne.

oznacza to, że możesz polegać na Google Analytics, aby pomóc ci zmierzyć wyniki marketingowe i zaspokoić potrzeby klientów teraz, gdy będziesz poruszać się po odzyskiwaniu danych i w obliczu niepewności w przyszłości.”

Jak korzystać z tych nowych funkcji

to, co Google nazywa „nową” analityką, jest teraz domyślnym środowiskiem dla nowych właściwości. Firma nie będzie już inwestować w starą wersję GA.

Reklama
Czytaj Dalej poniżej

aby być na bieżąco z przyszłymi ulepszeniami GA, Google zaleca utworzenie nowej właściwości „Google Analytics 4” (wcześniej nazywanej właściwością App + Web) wraz z istniejącymi właściwościami.

możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak to zrobić, w przewodniku pomocy Google tutaj.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.