o Google Analytics está recebendo uma atualização significativa com 4 novos recursos projetados para melhorar as decisões de marketing e obter um melhor ROI.

os 4 principais recursos disponíveis no” novo ” Google Analytics são:

  • insights mais inteligentes que usam o aprendizado de máquina para identificar tendências.
  • integração mais profunda com o Google Ads.
  • medição de dados centrada no cliente.
  • controles de dados mais granulares.

em um anúncio, o Google cita um estudo que mostra aos comerciantes que atualmente têm dificuldade em obter uma visão completa dos clientes e obter informações úteis a partir de seus dados.

a atualização do Google para a análise de endereços que, ao fornecer aos profissionais de marketing os dados que eles precisam para melhorar o ROI e fazer planos de longo prazo:

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“para ajudá-lo a obter um melhor ROI do seu marketing a longo prazo, estamos criando um novo e mais inteligente Google Analytics que se baseia na base da propriedade App + Web que introduzimos na versão beta no ano passado.

ele tem aprendizado de máquina em seu núcleo para exibir automaticamente insights úteis e oferece uma compreensão completa de seus clientes em dispositivos e plataformas.”

  • relacionados: Google to Unify App and Website Measurement in Google Analytics

Here’s more about each of the new features available in Google Analytics.

Insights mais inteligentes

o Google Analytics é agora capaz de alertar os comerciantes para importantes tendências de dados. Isso é possível através da utilização dos modelos de aprendizado de máquina existentes do Google.

como exemplo, o Google Analytics pode usar dados do site para identificar produtos que aumentam a demanda por causa das novas necessidades do cliente.

estas capacidades podem ajudar os comerciantes a serem proativos, bem como reativos, prevendo acções futuras que os clientes possam tomar.

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“por exemplo, ele calcula a probabilidade de churn para que você possa investir mais eficientemente em manter os clientes em um momento em que os orçamentos de marketing estão sob pressão.”

o Google Analytics Fica com 4 Poderosos Novos Recursos

o Google Analytics Fica com 4 Novos Recursos Poderosos

Novo preditivo métricas serão adicionados ao longo do tempo, tais como estimar o potencial de receita de profissionais de marketing pode ganhar a partir de um grupo definido de clientes.

os comerciantes podem então criar audiências personalizadas para alcançar grupos de clientes de maior valor.

integração mais profunda do Google Ads

o exemplo acima de criar audiências personalizadas com base em dados do Google Analytics é possível devido a uma integração mais profunda com o Google Ads.

“com novas integrações nos produtos de marketing do Google, é fácil usar o que você aprende para melhorar o ROI de seu marketing.

uma integração mais profunda com os anúncios do Google, por exemplo, permite-lhe criar audiências que possam chegar aos seus clientes com experiências mais relevantes e úteis, onde quer que optem por se envolver com o seu negócio.”

o Google Analytics agora mede interações em toda a web e aplicativos, o que significa que ele pode relatar sobre conversões, tais como visualizações engajadas no YouTube que ocorrem no aplicativo e na web.

Google Analytics Fica com 4 Poderosos Novos Recursos

o Google Analytics Fica com 4 Novos Recursos Poderosos

os profissionais de marketing têm, agora, uma visão mais holística dos seus resultados com a capacidade de ver as conversões de YouTube de visualizações de vídeo, Google e não o Google canais pagos, o Google Search, social media e e-mail.

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dados centrados no cliente

o Google Analytics evoluiu da medição fragmentada por dispositivo ou plataforma para a medição centrada no cliente.Mais uma vez, esta mudança é projetada para dar aos comerciantes uma visão mais completa de como os clientes interagem com uma empresa.

a medição centrada no cliente do Google Analytics utiliza vários espaços de identidade, incluindo IDs de usuário fornecidos por um comerciante e sinais únicos do Google dos usuários optaram pela personalização do ads.

agora os comerciantes podem, por exemplo, ver se os clientes descobriram pela primeira vez um negócio a partir de um anúncio na web e mais tarde completaram uma compra no aplicativo da empresa.

a longo prazo, os profissionais de marketing podem obter uma melhor compreensão de todo o ciclo de vida do cliente – da aquisição à conversão e retenção.

“com base no seu feedback, simplificamos e reorganizamos os relatórios para que você possa encontrar intuitivamente insights de marketing com base na parte da jornada do cliente em que está interessado.

por exemplo, você pode ver que canais estão impulsionando novos clientes no relatório de aquisição do usuário, em seguida, usar os relatórios de engajamento e retenção para entender as ações que esses clientes tomam, e se eles ficam por perto, após a conversão.”

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Nova Abordagem para Controles de Dados

o Google Analytics oferece agora mais granular controles de dados que os profissionais de marketing podem usar para gerenciar a forma como os dados são coletados e mantidos.

esses controles também podem ser usados para especificar como os dados devem ser usados para publicidade.

os profissionais de marketing podem escolher quando usar os dados do cliente para otimizar anúncios e quando limitar o uso de dados apenas à medição.

o Google observa que essas opções podem ajudar os profissionais de marketing a se adaptarem a um futuro potencial com cookies ou identificadores limitados.

“Ele usa uma abordagem flexível para a medição, e, no futuro, incluirá modelagem para preencher as lacunas onde os dados podem estar incompletos.Isso significa que você pode confiar no Google Analytics para ajudá-lo a medir seus resultados de marketing e atender às necessidades dos clientes agora enquanto navega pela recuperação e enfrenta incertezas no futuro.”

como usar esses novos recursos

o que o Google chama de” novo ” Analytics agora é a experiência padrão para novas propriedades. A empresa não estará mais investindo na versão antiga do GA.

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a fim de se manter atualizado com futuras melhorias para a GA, o Google aconselha a criação de uma nova propriedade “Google Analytics 4” (anteriormente chamada de Propriedade App + Web), juntamente com as suas propriedades existentes.

pode aprender mais sobre como fazer isso no Guia de ajuda do Google aqui.

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