Google Analytics får en betydande uppdatering med 4 nya funktioner som är utformade för att förbättra marknadsföringsbeslut och få bättre avkastning.

de 4 nyckelfunktioner som finns i den” nya ” Google Analytics är:

  • smartare insikter som använder maskininlärning för att identifiera trender.
  • djupare integration med Google Ads.
  • kundcentrerad datamätning.
  • mer granulära datakontroller.

i ett tillkännagivande citerar Google en studie som visar att marknadsförare för närvarande har svårt att få en fullständig bild av kunder och få användbara insikter från deras data.

Googles uppdatering till Analytics adresserar att genom att ge marknadsförare de data de behöver för att förbättra avkastningen och göra långsiktiga planer:

annons
Fortsätt läsa nedan

”för att hjälpa dig att få bättre avkastning på din marknadsföring på lång sikt skapar vi en ny, mer intelligent Google Analytics som bygger på grunden för App + Web property som vi introducerade i beta förra året.

det har maskininlärning i sin kärna för att automatiskt visa användbara insikter och ger dig en fullständig förståelse för dina kunder över enheter och plattformar.”

  • relaterade: Google att förena app och webbplats mätning i Google Analytics

här är mer om var och en av de nya funktionerna som finns i Google Analytics.

smartare insikter

Google Analytics kan nu varna marknadsförare för viktiga datatrender. Detta möjliggörs genom att använda Googles befintliga maskininlärningsmodeller.

som ett exempel kan Google Analytics använda webbplatsdata för att identifiera produkter som ökar efterfrågan på grund av nya kundbehov.

dessa funktioner kan hjälpa marknadsförare att vara proaktiva och reaktiva genom att förutsäga framtida åtgärder som kunder kan vidta.

annons
Fortsätt läsa nedan

”till exempel beräknar det churn sannolikhet så att du mer effektivt kan investera i att behålla kunder vid en tidpunkt då marknadsföringsbudgetar är under press.”

Google Analytics får 4 kraftfulla nya funktioner

Google Analytics får 4 kraftfulla nya funktioner

nya prediktiva mätvärden kommer att läggas till över tiden, till exempel att uppskatta de potentiella intäkterna marknadsförare kan tjäna från en definierad grupp kunder.

marknadsförare kan sedan skapa anpassade målgrupper för att nå högre värde kundgrupper.

djupare Google Ads Integration

ovanstående exempel på att skapa anpassade målgrupper baserade på Google Analytics-data är möjligt på grund av en djupare integration med Google Ads.

”med nya integrationer över Googles marknadsföringsprodukter är det enkelt att använda det du lär dig för att förbättra avkastningen på din marknadsföring.

med en djupare integration med Google Ads kan du till exempel skapa målgrupper som kan nå dina kunder med mer relevanta och användbara upplevelser, var de än väljer att engagera sig i ditt företag.”

Google Analytics mäter nu interaktioner över webben och appar, vilket innebär att det kan rapportera om konverteringar som Youtube-engagerade vyer som förekommer i appen och på webben.

 Google Analytics får 4 kraftfulla nya funktioner

Google Analytics får 4 kraftfulla nya funktioner

marknadsförare har nu en mer helhetssyn på sina resultat med möjlighet att se konverteringar från YouTube videovisningar, Google och icke-Google betalda kanaler, Google-sökning, sociala medier och e-post.

annons
Fortsätt läsa nedan

kundcentrerad Data

Google Analytics har utvecklats från mätning fragmenterad av enhet eller plattform till kundcentrerad mätning.

återigen är denna förändring utformad för att ge marknadsförare en mer fullständig bild av hur kunder interagerar med ett företag.

Google Analytics kundcentrerad mätning använder flera identitetsutrymmen, inklusive användar-ID som tillhandahålls av marknadsförare och unika Google-signaler från användare som valt att anpassa annonser.

nu kan marknadsförare till exempel se om kunder först upptäckte ett företag från en annons på webben och senare slutförde ett köp i företagets app.

på lång sikt kan marknadsförare få en bättre förståelse för hela kundens livscykel – från förvärv till konvertering och retention.

”baserat på din feedback förenklade och omorganiserade vi rapportering så att du intuitivt kan hitta marknadsföringsinsikter baserat på den del av kundresan du är intresserad av.

du kan till exempel se vilka kanaler som driver nya kunder i användaranskaffningsrapporten och sedan använda engagemangs-och lagringsrapporterna för att förstå vilka åtgärder dessa kunder vidtar och om de stannar kvar efter konvertering.”

annons
Fortsätt läsa nedan

ny metod för datakontroller

Google Analytics erbjuder nu mer detaljerade datakontroller som marknadsförare kan använda för att hantera hur data samlas in och behålls.

dessa kontroller kan också användas för att ange hur data ska användas för reklam.

marknadsförare kan välja när de ska använda kunddata för att optimera annonser och när de ska begränsa dataanvändningen till endast mätning.

Google notes dessa alternativ kan hjälpa marknadsförare att anpassa sig till en potentiell framtid med begränsade cookies eller identifierare.

”den använder ett flexibelt tillvägagångssätt för mätning och kommer i framtiden att inkludera modellering för att fylla i luckorna där uppgifterna kan vara ofullständiga.

Detta innebär att du kan lita på Google Analytics för att hjälpa dig att mäta dina marknadsföringsresultat och möta kundernas behov nu när du navigerar i återhämtningen och när du möter osäkerhet i framtiden.”

hur man använder dessa nya funktioner

vad Google kallar den” nya ” analysen är nu standardupplevelsen för nya egenskaper. Företaget kommer inte längre att investera i den gamla versionen av GA.

annons
Fortsätt läsa nedan

för att hålla dig uppdaterad med framtida förbättringar av GA rekommenderar Google att du skapar en ny Google Analytics 4-egenskap (tidigare kallad en App + webbegendom) tillsammans med dina befintliga fastigheter.

du kan lära dig mer om hur du gör det i Googles hjälpguide här.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.